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  人民日报社新媒体中心主任丁伟昨日在2016“一带一路”媒体合作论坛新媒体新技术分论坛发表题为“重塑优势,坚守主流”的演讲。丁伟表示,主流媒体在互联网时代重塑优势,既要研究、尊重互联网传播规律,不断创新,也要保持定力,克服不利影响,做权威信息的积极传播者、事实真相的客观调查员、虚假信息的有效过滤器、公众情绪的疏导缓释剂、社会共识的培育守护人。

  丁伟指出,当前,大数据、云计算等互联网前沿技术迅猛发展,智能手机充分普及,移动互联网快速兴起,推动新闻传播领域正在发生深刻变革,从微博、微信到移动客户端,从网络直播到新型网络社区,信息的生成方式、传播方式、接收方式,都在发生巨大变化。

  新闻信息传播正在从过去的单向传播到现在的多向传播,由过去的教堂模式到现在的集市模式。传统媒体格局下,主流媒体犹如一座教堂,新闻媒体拥有神圣的话语权。今天,新闻传播更像集市,你说我说大家都在说,每个人都拥有信息发布、信息传播的权利和能力。

  “这种背景下,传统主流媒体的地位和话语权,不可避免地受到了冲击和挑战,或许可以用三个指标重新界定主流媒体。一是可观的受众群;二是广泛的传播力;三是强大的议题设置能力和社会动员能力。爱彩:”

  丁伟称,如果用这三个指标来衡量,过去传统意义上的主流媒体,现在可能难以当得起主流这两个字,而一些过去边缘化的网络媒体、市场化媒体正在成为主流。如何应对挑战?重塑话语权?这是每个传统主流媒体都必须回答的紧迫课题。

  丁伟表示,早在2014年年初,人民日报社就制定了加快媒体融合发展的总体方案,目标是通过三到五年的努力,率先建成具有较强影响力和话语权的新型主流媒体和新型传媒集团。为此,人民日报重点实施了项目带动战略,对应互联网云管端的架构,重点推进人民日报客户端(端)、人民日报社全媒体平台(管)、人民日报数据中心(云)这三个重点项目。

  丁伟称,推进媒体融合、融入互联网,为人民日报社拓展了一片新天地,可以用三个数字来加以描述:一个数字是8500万,这是刚刚度过4周岁生日的人民日报法人微博的粉丝总数。同时,人民日报微信公众号虽然起步较晚但发展较快,目前用户总量达到600多万,影响力在1000多万公众号中排名第一。第二个数字是1.36亿,这是上线刚满两年的人民日报客户端截至目前的累计下载量。第三个数字3.5亿,这是全媒体形态的人民媒体方阵覆盖的用户总数。

  “从8500万到3.36亿再到3.5亿,聚拢用户可以说一直是我们的目标,但是对于人民日报这样的传统媒体来说,这不是唯一的目标,最根本的目的还是通过媒体融合发展,使主流舆论继续影响主流人群、形成主流意识。”丁伟表示,这就要求在推进媒体融合过程中,既要深刻认识技术、爱彩:股市有风险资金、渠道、用户等的重要性,更要紧紧抓住内容建设这个根本。

  丁伟指出,当前,中国的网络信息传播空前活跃,但繁荣与乱象并存、理性与浮躁同在,信息传播一直面临着三对矛盾:

  一是传播速度和传播失真的矛盾。网络传播以分秒计,但盲目追求速度有可能造成信息失真、虚假信息泛滥。

  二是观点表达和观点激化的矛盾。网络传播需要观点鲜明,但如果认为观点越偏激、声音分贝越高就传得越远,故意剑走偏锋,则网络舆论就无法形成共识,反而会激化矛盾,撕裂社会。

  三是传递情感与情绪泛化的矛盾。网络传播中,媒体与用户是信息传播的共同体、价值判断的共同体,又是情感交互的共同体。但如果过于情绪化,把个别现象看作一般问题,把具体个案上升到体制层面,最终只会远离真相,失去理性,这种现象在中国存在,在当今全球的互联网传播之中同样存在。

  因此,丁伟表示,主流媒体在互联网时代重塑优势,既要研究尊重互联网传播规律,不断创新,也要保持定力。

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