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  本报讯 记者沈则瑾从上海市工商局获悉:近日,上海工商和市场监管部门正在开展互联网广告专项整治,今年以来已查处违法互联网广告957件,罚没款1537万元。2017年上海全市共查处互联网广告案件4384件,罚没款9029万元,同比分别增长146%和95%。

  互联网广告的迅速应用和发展,已日益成为广告监督管理的重要领域。上海市工商局统计显示,上海全市广告案件中互联网广告占比从2015年的50%上升至2017年的80%。

  今年以来,上海全市共收到互联网广告类举报4451件,其中举报广告涉嫌虚假和违法使用绝对化用语的约占40%;上海市广告监测中心共监测互联网广告60余万条,监测违法率0.34%。

  根据上海市工商局综合监管执法和社会监督情况判断,互联网广告领域的违法情况仍较突出,部分网站平台审核不严,违法广告高发;许多企业守法意识不强、自律能力不足,利用网络自媒体发布的广告,违法风险较高。为此,上海市工商局针对互联网广告提出以下风险警示:

  一、旅游类网站、平台、APP违法广告高发。上海市广告监测中心的监测数据显示,今年1月份至4月份携程网广告监测违法率为0.45%,高于网络媒体平均违法率约25%,其中严重违法数占网络媒体严重违法总量的46%,主要违法表现包括:旅游项目中宣传境外博彩内容,不规范表述港澳台地区,不规范使用中国地图,违法使用绝对化用语等。

  二、电商平台违法广告集中在保健食品、化妆品等行业,主要表现为违法使用疾病治疗、预防功能描述,使用与药品相混淆的广告内容,其中以“国美在线%,严重违法数占网络媒体严重违法总数的23%。

  三、微信公众号等企业自媒体的广告违法态势上升。今年以来,针对微信公众号“功能介绍”中使用绝对化用语的举报量明显增加。含有商业性目的的微信公众号推送内容,包括“功能介绍”栏目中的内容,属于企业通过自媒体自行发布商业广告的行为。

  围绕互联网广告违法问题,上海市工商局表示将加大整治力度,对违法情况严重的网站和平台严格执法,及时向社会公布典型违法案例和违法表现,结合“双随机”检查工作帮助企业纠正自媒体广告违法情况。同时,提醒广大企业切实增强法律意识,经营性网络平台更应全面落实平台管理责任。